Você já passou por isso, né? O cliente entra no site, escolhe o produto, adiciona no carrinho, chega no checkout… e some. Nem sinal de compra concluída. Eu sei como é, já vivi isso demais da conta. É o famoso checkout abandonado e, apesar de parecer um baita problema, pode ser também uma grande oportunidade. Acredita? Eu explico.

Quem nunca? Reunião, a liderança decide fazer corte de verba e você precisa fazer mágica no Google Ads ou Meta Ads. A sensação inicial é de pânico: ROI no limite, CAC espremido, ROAS mais exigente do que nunca. Você já passou por isso também?

A campanha tá vendendo beleza. Mas aí bate aquela dúvida cruel: “será que vale a pena continuar investindo ou tô pagando pra trabalhar?”. Quem vive de marketing de performance já passou por isso. O cliente comemora o número de vendas, mas você, gestor, sabe que número bonito em relatório não paga boleto. É nesse dilema que aparecem três palavrinhas mágicas na mesa: ROAS, CAC e Payback. Mas qual delas é a bússola certa pra guiar o seu orçamento de campanha?