Se você acha que atribuição de mídia paga é só aquele número mágico que aparece no dashboard e resolve tudo… senta que lá vem a real. Nem sempre o que o relatório diz é verdade. E se você continuar confiando só na atribuição tradicional, pode acabar acreditando em resultados que nem existem de verdade. É aí que entra a incrementalidade em mídia paga, a estrela que faz você enxergar o que realmente importa: o impacto real da sua campanha.

Quem nunca? Reunião, a liderança decide fazer corte de verba e você precisa fazer mágica no Google Ads ou Meta Ads. A sensação inicial é de pânico: ROI no limite, CAC espremido, ROAS mais exigente do que nunca. Você já passou por isso também?

A campanha tá vendendo beleza. Mas aí bate aquela dúvida cruel: “será que vale a pena continuar investindo ou tô pagando pra trabalhar?”. Quem vive de marketing de performance já passou por isso. O cliente comemora o número de vendas, mas você, gestor, sabe que número bonito em relatório não paga boleto. É nesse dilema que aparecem três palavrinhas mágicas na mesa: ROAS, CAC e Payback. Mas qual delas é a bússola certa pra guiar o seu orçamento de campanha?

Hoje eu quero compartilhar com vocês a importância do ROI (Retorno sobre Investimento) e do ROAS (Retorno sobre o Gasto em Anúncios)