Fase de aprendizado - Erros que destroem o aprendizado de campanhas de mídia paga (e como evitá-los)
- Rogério Ramalho
- 23 de jul.
- 3 min de leitura
Tá aí um assunto que quase ninguém fala, mas que muda o jogo de qualquer gestor de tráfego: a tal da fase de aprendizado do Google Ads. Se você já subiu uma campanha e ficou perdido tentando entender por que ela demorou pra rodar ou por que os resultados estavam esquisitos nos primeiros dias, vem comigo que eu vou te explicar tudo de um jeito direto e sem enrolação.
O que é a fase de aprendizado Google Ads?
A fase de aprendizado no Google Ads é basicamente o período que a plataforma usa pra entender como otimizar sua campanha. Durante esse tempo, o sistema tá testando combinações de públicos, horários, palavras-chave e criativos pra tentar encontrar o melhor desempenho possível. E sim, isso significa que os resultados podem oscilar bastante.
Então, se você viu um ROI mais baixo ou um CPC lá em cima logo no começo da campanha, respira. É normal.
Leia também: AI Max Google Ads - o que é, como funciona e como configurar campanhas de pesquisa com inteligência artificial
Por que respeitar a fase de aprendizado Google Ads é tão importante?
Porque é aí que o Google tá "aprendendo" com os dados da sua campanha. Se você faz ajustes grandes demais nesse período (tipo mudar o orçamento, o público ou o criativo), ele zera tudo e começa do zero de novo. E cada vez que isso acontece, você gasta mais tempo e mais dinheiro, sem ver resultado.
Dica de ouro pra você: evite mudar a campanha nos primeiros 7 dias. Deixa o algoritmo trabalhar!
Campanha em aprendizado Google Ads: como identificar?
Dentro da sua conta, dá pra ver se a campanha tá em aprendizado. É só olhar na coluna de "status" da campanha: se aparecer "em aprendizado", bingo! Esse é o momento de observar e resistir à tentação de mexer em tudo.
Aqui é o ponto onde muita gente erra: a ansiedade bate, o tráfego não converte, e aí a pessoa vai lá e altera tudo. Resultado? Campanha travada, orçamento desperdiçado e aprendizado resetado. Mas agora que você já tá sabendo disso, não vai mais cometer esse erro, né?
E no Meta Ads? O aprendizado também existe?
Existe sim, e funciona de forma bem parecida! O aprendizado da campanha no Meta Ads também é uma etapa inicial onde o algoritmo testa variações de entrega pra entender qual criativo, público ou posicionamento entrega melhor resultado.
O nome é o mesmo: "fase de aprendizado". E adivinha? Os mesmos cuidados se aplicam:
Não altere demais a campanha logo de cara.
Evite testar tudo de uma vez.
Dê tempo pro algoritmo respirar.
Esse é um ponto que separa amadores de gestores experientes: entender que performance não nasce pronta, ela é construída. 😉
Ainda sobre Google Ads, entenda: IA o novo momento da publicidade com inteligência artificial
Quanto tempo dura o aprendizado no Google Ads e no Meta Ads?
Depende do volume de conversões, mas a média é de 7 a 10 dias. Em contas com tráfego mais alto, essa fase pode passar mais rápido. Em contas menores, demora mais.
Uma boa prática é configurar eventos de conversão claros e não sair testando mil coisas ao mesmo tempo. Isso ajuda o algoritmo a aprender mais rápido.
Aprendizado de campanhas de mídia paga: erros mais comuns
Pra fechar, se liga nos erros que mais travam o aprendizado das campanhas:
· Alterar orçamento antes da hora
· Trocar o criativo todo dia
· Pausar e reativar campanhas no susto
· Não configurar eventos de conversão corretamente
· Criar muitos conjuntos de anúncio ao mesmo tempo
Evitar esses erros já te coloca na frente de muita gente. E lembra: entender o aprendizado da campanha é dominar o coração do tráfego pago.
Dica final: Entenda tudo sobre como criar campanha de tráfego pago do zero (e evitar os erros que a maioria comete)
Bora trocar uma ideia?
Se você tá nessa jornada de aprender mais sobre tráfego pago ou quer alguém pra gerenciar suas campanhas com estratégia e responsabilidade, tamo junto. Eu gerencio mais de 6 milhões de reais por ano em mídia paga e trago essa bagagem direto aqui no blog e, também fazer para sua campanha.
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