O quanto uma Landing Page ruim pode destruir os resultados da sua campanha de mídia paga
- Rogério Ramalho
- 4 de jun.
- 3 min de leitura
Você fez uma campanha linda, segmentação certeira, criativo campeão… mas as conversões não vieram. Já olhou pra sua landing page?
Muita gente esquece que a landing page é o ponto final da jornada de conversão. Não adianta nada atrair o público certo com anúncios incríveis e depois entregar uma página que confunde, demora pra carregar ou simplesmente não cumpre o que prometeu.
Sabe aquele clássico da inconsistência de mensagem entre anúncio e landing page? Um anúncio que promete desconto de 50% e a página? Nem uma menção ao desconto. O visitante se sente enganado e sai correndo.
Isso impacta direto na taxa de rejeição e joga lá em cima o custo por conversão e, claro, o seu ROI despenca.
Quer evitar que isso aconteça? Então bora entender o que pode estar sabotando seus resultados!
Velocidade e responsividade da landing page: se não abre rápido, o usuário vai embora
Já ouviu falar que o tempo é dinheiro? Pois é, na internet, tempo é ainda mais precioso.
Segundo dados do Google, 53% dos usuários abandonam uma página que demora mais de 3 segundos para carregar. Se sua landing page não abre rápido, adeus possível cliente.
E não é só isso: o mundo é mobile, meu amigo. Uma página que não é mobile-first (responsiva) perde a chance de converter metade do público logo de cara. É triste e até ingrato com seu trabalho ou produto, mas é a verdade e você precisa lidar com ela.
Quer saber como testar a velocidade e responsividade da sua página? Use ferramentas gratuitas como:
Essas ferramentas podem te mostrar onde a sua página está travando e como acelerar o carregamento, já que quanto mais rápido, melhor o seu resultado.
Landing Page: Design confuso é igual a conversão zero
Imagina entrar numa página cheia de informações que brigam entre si, cores que não combinam, botões escondidos e textos que não dão trégua? Resultado: zero conversão.
Um design confuso distrai e cansa o visitante. Para garantir que a pessoa faça o que você quer, é preciso organizar o conteúdo com hierarquia visual clara.
Destaque o seu CTA (call to action) com cores contrastantes e posicione-o num lugar visível, tipo aquele botão “Compre Agora” que não tem erro.
Além disso, use provas sociais (depoimentos, avaliações, logos de clientes) para criar confiança e deixar o visitante mais confortável para clicar.
Landing Page: Formulários longos ou mal pensados são barreiras desnecessárias
Nas landings pages, os formulários longos são verdadeiras barreiras para o usuário, principalmente em mobile. Você quer menos, mas ele pede tudo: CPF, RG, telefone, nome do cachorro…
A regra é simples: peça só o que é realmente essencial para qualificar o possível comprador do seu produto ou serviço.
A dica aqui é: experimente diferentes formatos.
Formulários em etapas (multistep)
Lead capture simples (nome, e-mail, telefone)
Isso aumenta o volume de leads e, principalmente, a qualidade deles. Um formulário inteligente melhora a experiência e, consequentemente, a conversão.
Landing Page ruim: O impacto no seu ROI
Agora a parte que interessa: como essa bagunça toda afeta o seu ROI?
Uma landing page ruim não só derruba a conversão, mas também impacta indicadores como:
CPC (Custo por Clique): fica mais caro, porque a relevância despenca
CPA (Custo por Aquisição): que aumenta, porque você converte menos
ROAS (Retorno sobre o investimento em anúncios): este cai, porque seu retorno financeiro é menor
O segredo para não morrer afogado em custo é fazer testes A/B para comparar versões diferentes da sua landing page e identificar a que funciona melhor.
Lembre-se: não adianta otimizar o tráfego se a conversão tá travada.
Campanha de mídia paga e landing page são parceiras inseparáveis. Uma sem a outra não traz resultado.
Quer ajuda para revisar sua LP e não perder mais dinheiro com campanhas mal aproveitadas? Fala comigo aqui! Vamos analisar juntos e deixar sua página tinindo para converter.
E aqui vão mais alguns conteúdos para turbinar suas campanhas:
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