Conversões Otimizadas do Google Ads. Por que elas são importantes?

Pra quem não sabe, as Conversões Otimizadas do Google Ads são uma funcionalidade avançada que aprimora a precisão na medição de conversões, que permitem que anunciantes tenham dados mais precisos sobre as interações dos usuários com seus anúncios.

Essa melhoria é bem importante pra quem quer otimizar campanhas no Google Ads e melhorar o ROI.

O que são Conversões Otimizadas do Google Ads?

As Conversões Otimizadas do Google Ads usam dados primários do site do anunciante para melhorar a medição de conversões. Dados, como endereços de e-mail, nomes, números de telefone ou endereços residenciais, são coletados após uma ação do usuário no site e enviados ao Google de forma segura e anonimizados por meio de hashing.

Aí, o Google compara essas informações com seu banco de dados para atribuir conversões específicas a interações anteriores com anúncios, garantindo a privacidade do usuário durante todo o processo.

Por que as Conversões Otimizadas são importantes?

Precisão na Medição de Conversões: Com a eliminação dos cookies de terceiros, as Conversões Otimizadas do Google Ads são uma alternativa eficaz para medir ações dos usuários, usando dados primários e garantindo a avaliação do desempenho das campanhas.

Otimização de Lances: Com dados de conversão mais precisos os algoritmos de lances automáticos do Google Ads funcionam melhor, ajustando os lances com base em informações mais confiáveis e melhorando os resultados das campanhas.

Respeito à Privacidade: Quando usam técnicas de hashing para anonimizar os dados dos usuários, as Conversões Otimizadas seguem as regulamentações de privacidade, como a GDPR, mantendo a confiança dos clientes.

Como Funcionam as Conversões Otimizadas Google Ads?

O processo de funcionamento das Conversões Otimizadas do Google Ads tem quatro etapas principais:

Interação Inicial: Um usuário logado na sua conta Google clica em um anúncio ou um vídeo no YouTube relacionado à sua campanha.
Ação no Site: Depois, esse usuário realiza uma conversão no seu site, como uma compra ou preenchimento de formulário.
Coleta e Envio de Dados: A tag de conversão do Google Ads no seu site captura os dados fornecidos pelo usuário (por exemplo, e-mail) e os envia ao Google por hashing.
Atribuição de Conversão: O Google compara os dados recebidos com as informações que ele possui no seu banco de dados para associar a conversão ao anúncio correspondente, permitindo uma medição mais precisa.

Vantagens das Conversões Otimizadas

Medição Aprimorada: Oferece uma visão mais precisa das conversões, mesmo num cenário de restrições de cookies, garantindo dados confiáveis para análise.
Otimização de Campanhas: Com dados mais precisos, você consegue ajustar estratégias e lances de um jeito mais eficiente, melhorando suas campanhas.
Conformidade com Regulamentações: Ao respeitar as leis de privacidade e anonimizar dados sensíveis, mantém a confiança dos usuários e evita possíveis penalidades legais.

Como Implementar as Conversões Otimizadas no Google Ads

Para ativar as Conversões Otimizadas, siga os passos abaixo:

Acesse sua Conta do Google Ads: Faça login e navegue até a seção "Ferramentas e Configurações" e selecione "Conversões".
Selecione a Ação de Conversão: Escolha a ação de conversão que deseja otimizar e clique nela.
Ative as Conversões Otimizadas: Na seção "Configurações", marque a opção "Ativar as conversões otimizadas".
Escolha o Método de Implementação: Selecione "Tag Global do Site" ou "Gerenciador de Tags do Google" conforme sua preferência e siga as instruções específicas para cada método.
Configure a Coleta de Dados: Certifique-se de que os dados dos clientes (como e-mail ou telefone) sejam capturados corretamente nas páginas de conversão e enviados de forma segura ao Google. Você pode fazer isso configurando parâmetros nos campos que você vai enviar para o Google.

Uma mudança para melhor

As Conversões Otimizadas do Google Ads são uma evolução importante na medição de desempenho das campanhas, especialmente em um cenário de preocupação com a privacidade e a eliminação de cookies de terceiros. Com essa funcionalidade, os anunciantes conseguem ter dados mais precisos, otimizar suas campanhas e manter a confiança dos usuários ao respeitar suas informações pessoais. Usar as Conversões Otimizadas é, uma estratégia bem importante para qualquer profissional que busca melhorar suas campanhas no ambiente digital atual.